Ekspert: B&O udvander sit brand

En serie som B&O Play kan være en farlig manøvre.

B&O er en af flere danske mærkevarer, der har valgt at sænke priserne eller indføre billigere linjer. Men en ekspert mener, at dette udvander deres brand.

- Vi mister tilliden til brandet ved en prisnedsættelse. Når prestigen først er røget, kan de ikke senere sætte priserne op igen, siger adjunkt Jesper Clement fra institut for afsætning på CBS til Jyllands-Posten.

En farlig manøvre
Sidste år indførte B&O serien B&O Play, der fører mindre og billigere produkter i større mængder for at få fat på et yngre publikum. Under serien føres bl.a. et 32" tv til knap 19.000 kr. Normalt sælger B&O tv-modeller til op mod 750.000 kr.

- Det er en farlig manøvre, for de risikerer at miste de gamle kunder, som ser B&O som noget særligt eksklusivt. Når man lancerer produkter, som mange forbrugere får adgang til, udvander man brandet, siger analytiker Søren Løntoft Hansen fra Sydbank.

Medlemmernes egne nyheder

Se alle medlemsnyheder

Mest læste

Andre Nordiske Medier

Ja tak, jeg vil gerne modtage Electronic Supply DKs nyhedsbrev Læs cookie og datapolitik.

Ja tak, jeg vil gerne modtage markedsføring, tilbud, undersøgelser mv. fra Electronic Supply DK Læs cookie og datapolitik.

Nyhedsbreve

Electronic Supply DK Breaking/Extra

Electronic Supply DK Messenyheder

{{ visitor.user.name }}

Ekspert: B&O udvander sit brand

Medlemmernes egne nyheder

Mest læste

Job i fokus

Seneste nyheder

Udvalgte artikler

Udvalgte nyheder fra forsiden

Copenhagen Atomics vil teste atomkraftreaktor i den virkelige verden

Ugens rokader: Nyt fra Blue Ocean Robotics, Widex og Cabcon

ESD- og renrums-specialist får nye ejere

Tag Electronic Supply med på sommerferie

Hårdt år for højtalerkomet

Andre Nordiske Medier

Nyhedsbreve

Send til en kollega


Peter Krogh, Arkitektskolen Aarhus 13. marts 2013 11:42 Rapporter upassende indhold	Det er jo for pokker ikke prisen der er et problem, men at B&O løber i hælene på Apple, fremfor at integrere Apple "the B&O" way, herunder kaster vrag på brandet's gennem tidens vel strækeste kvalitet - at levere nærmest magiske oplevelser i interaktionen med produkterne. Men i takt med at B&O forlader denne niche bliver der god plads til nye virksomheder og ansigter i det felt. Et lukrativt luksus felt og med god plads for her er kun ganske få spillere. Det kan så skyldes at det kræver næsten sygelig kvalitetsforståelse for design og udførsel, hvilket kun få virksomheder i dag mestrer.

Jens Gert Sørensen/faze2.dk 13. marts 2013 15:54 Rapporter upassende indhold	Helt enig, Peter. De skal bruge deres talenter til at skabe produkter med oplevelser, der ligger i forlængelse af dominerende Apple og som giver det nye dimensioner. Ikke lave billige udgaver af TV.